Nghề copywriter đang ngày càng phổ biến và thu hút sự quan tâm của nhiều bạn trẻ tại Việt Nam. Tuy nhiên, không phải ai cũng hiểu rõ bản chất công việc của một copywriter hay Copywriter và những kỹ năng cần có để trở thành một copywriter thực thụ. Copywriter là làm gì? Hãy cùng tìm hiểu thêm về nghề nghiệp thú vị này trong bài viết dưới đây nhé!
Nghề copywriter là làm gì?
Theo KJC, Copywriter là thuật ngữ dùng để chỉ việc viết, trình bày và chỉ đạo nội dung để tạo ra một văn bản khác nhằm mục đích quảng cáo, chỉ đạo nội dung hoặc tiếp thị sản phẩm.
Copywriter hiện đóng vai trò quan trọng trong quá trình tạo ra sản phẩm và cung cấp sản phẩm ra thị trường. Kiến thức mà hoạt động này mang lại sẽ xây dựng niềm tin với khách hàng và thúc đẩy doanh số bán hàng thành công.
Copywriter là thuật ngữ dùng để chỉ những người sáng tạo nội dung để quảng cáo hoặc tiếp thị sản phẩm. Công việc của người này là tạo ra hình ảnh, nội dung và âm thanh với mục đích gia tăng giá trị của sản phẩm.
Copywriter là người giúp khách hàng biết nhiều hơn về sản phẩm của công ty, từ đó tăng doanh số đáng kể.
Mô tả công việc của Copywriter
Theo nội dung viết lách
- Copywriter Sáng tạo/Quảng cáo: Vị trí này đòi hỏi sự sáng tạo liên tục ở mức độ cao vì họ phải tương tác với khách hàng và hiểu rõ tâm lý khách hàng để đáp ứng chính xác nhu cầu của họ. Copywriter sáng tạo không cần phải viết nhiều, công việc của họ là tạo ra khẩu hiệu, câu tagline, ý tưởng, kịch bản phân cảnh.
- Viết quảng cáo bán hàng: Viết quảng cáo bán hàng là nghệ thuật sử dụng từ ngữ và cụm từ để thuyết phục người đọc, thường được sử dụng trong việc viết bài cho các trang web và quảng cáo. Đây là một loại hình công việc viết quảng cáo phổ biến và truyền thống, đòi hỏi kỹ năng viết tốt và vốn từ vựng phong phú.
- Digital Copywriter: Không chỉ dừng lại ở việc viết nội dung cho doanh nghiệp, các digital copywriter còn phải đảm nhiệm nhiều công việc khác, từ gặp gỡ khách hàng đến quản lý dự án của công ty. Digital Copywriter đảm nhiệm các công việc liên quan đến lập kế hoạch, theo dõi toàn bộ chi tiết dự án của khách hàng bao gồm logo, hình ảnh, màu sắc,… Họ phải biết sử dụng các công cụ kỹ thuật số để đáp ứng nhu cầu của một chiến dịch Marketing Trực tuyến. Yêu cầu đối với vị trí này là tính chính xác là một phẩm chất cần thiết.
- Người viết nội dung kỹ thuật: Họ là những người viết nội dung về chủ đề kỹ thuật, vì vậy họ cần có kiến thức chuyên môn vững chắc. Các bài viết kỹ thuật của họ sẽ tạo dựng uy tín với người đọc và bổ sung chính xác thông tin cần thiết. Họ phù hợp để viết nội dung PR hoặc đánh giá sản phẩm kỹ thuật, vì vậy kiến thức chuyên môn là rất cần thiết.
- SEO Copywriter: SEO giúp bài viết có thứ hạng cao hơn trên Google, thể hiện qua tần suất từ khóa, vị trí từ khóa, v.v., đóng vai trò quan trọng trong kinh doanh. Do đó, SEO Copywriter phải am hiểu và có kiến thức chuyên sâu về SEO, và công việc chủ yếu được thực hiện trên website.
- Nhà xuất bản/Người viết nội dung: Công việc của Nhà xuất bản/Người viết nội dung thường được phân phối trên mạng xã hội và các trang tin tức. Hơn nữa, người viết nội dung đảm nhiệm nhiều vai trò, vì vậy họ không chỉ viết nội dung mà còn phát triển chiến lược PR cho thương hiệu,…
- Copywriter nội bộ (Brand Copywriter): Công việc chính của họ là xây dựng thương hiệu. Copywriter thương hiệu là người viết nội dung và phát triển chiến lược quảng bá thương hiệu. Bên cạnh đó, họ sẽ là người hiểu rõ nhu cầu của khách hàng mục tiêu để giúp doanh nghiệp thu hút khách hàng dễ dàng.
Tại nơi làm việc
- Copywriter tại Agency: Agency là các công ty thực hiện công việc liên quan đến quảng cáo và hỗ trợ khách hàng phát triển chiến lược quảng cáo. Copywriter tại Agency sẽ đảm nhiệm các công việc liên quan, từ lên ý tưởng, xây dựng ngôn ngữ đến chiến lược quảng cáo, khẩu hiệu, v.v. Các agency thường có đội ngũ giàu kinh nghiệm và đã thực hiện nhiều chiến dịch với các khách hàng lớn nhỏ.
- Copywriter cho doanh nghiệp: Không giống như một Agency, Copywriter cho doanh nghiệp chỉ làm việc với một khách hàng chính, đó là doanh nghiệp mà họ đang làm việc. Nhiệm vụ vẫn liên quan đến việc viết và tiếp thị cho doanh nghiệp, chẳng hạn như lên ý tưởng, viết nội dung, chiến lược quảng cáo, khẩu hiệu, v.v. để giúp thu hẹp khoảng cách giữa doanh nghiệp và khách hàng.
- Copywriter tự do: Môi trường làm việc của freelancer không cố định và không phụ thuộc vào giờ hành chính như công việc văn phòng. Bạn có thể làm việc bất cứ khi nào và bất cứ nơi đâu vì đây là một công việc độc lập. Một Copywriter tự do sẽ nhận dự án từ khách hàng và có thỏa thuận giữa hai bên. Yêu cầu duy nhất cho công việc này là chất lượng và thời gian hoàn thành.
Theo cấp bậc công việc
- Thực tập viên Viết bài Quảng cáo: Là thực tập sinh, bạn sẽ là người hỗ trợ đồng nghiệp trong công việc. Là một người hoàn toàn mới với ít kinh nghiệm, bạn sẽ được giới thiệu về công việc qua những bước đầu tiên, từ nghiên cứu khách hàng, hỗ trợ ý tưởng, biên tập,…
- Junior Copywriter: Sau khi hoàn thành quá trình định hướng, bạn sẽ có thể thực hiện các bước để trực tiếp tham gia vào công việc. Bạn sẽ đảm nhiệm các nhiệm vụ như lập kế hoạch phát triển nội dung, viết và quản lý nội dung, xem xét các phong cách sáng tạo nội dung mới, phát triển nội dung truyền thông, v.v.
- Biên tập viên quảng cáo cấp cao: Ở vị trí cấp cao, trách nhiệm của bạn sẽ mang tính thực tế hơn và là một phần của nhóm. Ở vị trí cấp cao, họ làm việc với CEO để xác định rõ ràng và cụ thể nhu cầu của khách hàng. Từ đó, họ có thể hình dung và khái niệm hóa nhu cầu của khách hàng. Theo dõi, điều chỉnh và triển khai các chiến lược hiệu quả cho khách hàng.
- Quản lý Nội dung: Là một nhà lãnh đạo, quản lý nội dung sẽ lên kế hoạch và thực hiện hiệu quả các hoạt động sáng tạo nội dung. Bên cạnh nhiệm vụ viết quảng cáo, bạn sẽ lên kế hoạch chiến lược cho tổ chức thông qua kế hoạch hàng tháng hoặc hàng tuần cho cấp dưới. Bạn cũng sẽ xây dựng và trình bày các ý tưởng chiến lược, đồng thời chịu trách nhiệm đào tạo nhân viên mới.
- Giám đốc Nội dung: Ở vị trí cấp cao, Giám đốc Nội dung sẽ chịu trách nhiệm triển khai chiến lược, xem xét và trình bày trước hội đồng quản trị. Ngoài ra, ông sẽ sử dụng và quản lý nguồn nhân lực của Phòng Nội dung để theo dõi, đánh giá quy trình làm việc và xác định lợi ích của từng nhiệm vụ.
- Viết quảng cáo tự do: Đây là loại hình công việc tự do có thể làm việc độc lập hoặc theo nhóm. Copywriter tự do phải có kinh nghiệm và kiến thức chuyên môn sâu rộng vì họ sẽ nhận dự án và đảm nhiệm toàn bộ công việc từ tương tác với khách hàng, đưa ra chiến lược sáng tạo để triển khai cho đến khi hoàn thành sản phẩm cuối cùng.
Copywriter học ngành gì?
Sau khi tìm hiểu về Copywriter chúng ta có thể thấy rằng Copywriter không giới hạn bạn trong bất kỳ lĩnh vực học tập nào. Để tồn tại và hiểu rõ nghề nghiệp, quá trình tự học và rèn luyện là rất quan trọng. Tuy nhiên, nếu bạn muốn nghiên cứu chuyên sâu và có nền tảng vững chắc về lĩnh vực này, bạn có thể theo học các chuyên ngành sau:
- Báo chí: Báo chí cung cấp cho sinh viên những kỹ năng cơ bản như ghi âm, biên tập, chụp ảnh, v.v., để hỗ trợ những người muốn trở thành Copywriter.
- Ngành truyền thông: Ngành này sẽ giúp Copywriter nắm bắt nhanh chóng xu hướng và tâm lý khách hàng tốt hơn. Nhờ đó, việc tạo ra sản phẩm chất lượng sẽ giúp nâng cao hiệu quả tiếp cận khách hàng.
- Ngành tiếp thị: Copywriter sẽ học được rất nhiều thông tin liên quan đến kỹ năng nghiên cứu sản phẩm.
- Kinh tế học: cho phép sinh viên có cái nhìn rộng hơn về các xu hướng phát triển kinh tế. Đồng thời, nó cũng tạo điều kiện cho sinh viên phát triển thói quen tư duy phản biện và giải quyết vấn đề.
Vai trò và tầm quan trọng của một copywriter trong kinh doanh
Chúng ta không thể phủ nhận tầm quan trọng của người thầy trong việc phát triển mô hình kinh doanh. Copywriter phải luôn biết cách đổi mới tư duy và sáng tạo ngôn từ để đưa sản phẩm đến gần hơn với khách hàng.
Các chuyên gia từ trang KJC chia sẻ, các chiến lược đã được thiết lập giúp khẳng định giá trị của sản phẩm và tạo dựng niềm tin với khách hàng. Sản phẩm của một doanh nghiệp có được công nhận rộng rãi hay không phụ thuộc phần lớn vào giá trị mà Copywriter mang lại.
Sự khác biệt giữa Content Writer và Copywriter
Content Writer và Copywriter là hai khái niệm thường bị nhầm lẫn vì công việc của hai nghề này hoàn toàn giống nhau. Tuy nhiên, khi nhìn nhận công việc một cách đúng đắn, chúng ta sẽ thấy:
Content Writer đang có những bước tiến vượt bậc trong lĩnh vực sáng tạo nội dung, tăng lưu lượng truy cập website, xây dựng landing page để đạt được mục tiêu tiếp thị… Người viết nội dung chủ yếu sử dụng loại hình SEO website hoặc quảng cáo Facebook. Nội dung được tạo ra thường có dạng dài và hướng đến mục tiêu cuối cùng là thu hút sự chú ý của khách hàng.
Content Writer phải biết cách nắm bắt xu hướng và điều chỉnh phong cách viết cho phù hợp.
Copywriter có trách nhiệm truyền tải thông điệp vượt ra ngoài phạm vi nội dung. Họ tập trung vào việc thể hiện ý tưởng thông qua khẩu hiệu hoặc quảng cáo trên Facebook, Google Ads… Mục tiêu của Copywriter là thúc đẩy doanh số.
Cần những kỹ năng gì để trở thành một Copywriter giỏi?
Hiểu được copywriter là gì và Copywriter làm gì sẽ giúp bạn phát triển một số kỹ năng cần thiết cho công việc này.
Trình độ học vấn
Kiến thức ở đây không chỉ giới hạn ở kiến thức mà các copywriter được học ở trường mà còn mở rộng đến cách họ tiếp cận việc viết bài. Kiến thức vững chắc sẽ giúp bạn đưa ra những ý tưởng đúng đắn và xây dựng chiến lược tốt hơn.
Kinh nghiệm
Học lý thuyết thôi là chưa đủ, copywriter cần phải thực hành để tích lũy thêm kiến thức. Hơn nữa, càng thực hành nhiều, bạn càng tích lũy được nhiều kiến thức mới. Nhờ đó, kỹ năng của bạn sẽ được cải thiện đáng kể.
Kỹ năng chuyên môn
Copywriter không bị giới hạn bởi trình độ học vấn hay chuyên môn, nhưng để có thể đảm đương công việc, bạn cũng cần có những kỹ năng như:
- Kỹ năng viết tốt.
- Tư duy sáng tạo, bắt kịp xu hướng.
- Thiết kế đồ họa và ảnh.
- Quản lý thời gian một cách khôn ngoan.
- Kỹ năng phát triển SEO trên trang thông qua các hoạt động Tiếp thị Kỹ thuật số.
Mức lương và cơ hội việc làm của Copywriter
Copywriter thường làm việc cho các công ty quảng cáo hoặc có thể làm việc cho bất kỳ công ty nào thuộc bất kỳ ngành nghề nào. Khi làm việc cho các công ty quảng cáo, họ sẽ phải làm việc cho nhiều công ty khác nhau tùy theo nhu cầu của khách hàng.
Đối với một copywriter cho một công ty, họ sẽ tập trung vào việc phát triển ý tưởng, chiến lược và thiết kế để cung cấp dịch vụ truyền thông. Và với trách nhiệm như vậy ở nhiều nơi, các copywriter thường có mức lương hấp dẫn từ 10 đến 15 triệu, nhưng điều này cũng phụ thuộc vào quy mô công ty và kỹ năng của bạn.
Copywriter được tuyển dụng trong hầu hết mọi lĩnh vực vì trách nhiệm của họ là lên ý tưởng, lập kế hoạch chiến lược và sáng tạo nội dung với mục tiêu cuối cùng là tiếp cận khách hàng mục tiêu. Copywriter thường làm việc cho các công ty quảng cáo, việc đảm nhận nhiều dự án sẽ giúp họ thỏa mãn đam mê.
Đối với các Copywriter mới chưa có kinh nghiệm, họ sẽ bắt đầu với vai trò Thực tập sinh để làm quen với công việc và dần dần thăng tiến lên các vị trí Junior Copywriter – Senior Copywriter – Content/Creative Manager – Content/Creative Director.
Copywriter là làm gì?, CareerViet đã mang đến cho bạn thông tin về nghề copywriter, cơ hội việc làm, mức lương và các kỹ năng cần thiết.
